MoneyDJ新聞 2025-08-29 11:09:34 新聞中心 發佈
據Counterpoint Research今(29)日指出，華為在今(2025)年第二季智慧手錶出貨量首度超越Apple，躍升全球第一大品牌。該季全球智慧手錶出貨量年增8%，其中，中國市場功不可沒，復甦動能主要來自華為、小米與小天才(Imoo)等品牌的帶動，隨著健康意識提升、AI與物聯網(IoT)的深度整合及消費者對多功能生態裝置的偏好，均推動智慧手錶在中國的快速普及。
消費者對智慧手錶的認知不再侷限於「穿戴裝置」，而是逐漸視其為整合運動健康、通訊、支付與導航的數位生活中樞。智慧手錶與智慧型手機的無縫連結，加上應用生態系的不斷擴展，進一步提升其在不同世代用戶間的價值與使用體驗。
Counterpoint Research資深分析師Anshika Jain表示，華為今年第二季智慧手錶出貨量年增52%，首度超越Apple並登上全球市佔第一；其出貨量逾四分之三集中於中國，同時也逐步拓展歐洲、中東非洲與亞太市場，持續擴張全球用戶基礎。中國龐大的智慧型手機用戶規模與完整的生態系策略，更是推動華為此次突破的關鍵因素。
而Apple全球智慧手錶出貨量已連續7個季度下滑。不過，憑藉iOS生態系的優勢與用戶忠誠度，Apple仍領先高階智慧手錶市場；在前五大品牌中，小米與小天才(Imoo)表現亮眼，小米穩居基礎型智慧手錶市場的領導地位，小天才則持續主導兒童智慧手錶市場；至於三星第二季出貨量呈年減3%。
Counterpoint Research分析師Balbir Singh表示，在中國本土品牌強勁表現與用戶高度忠誠的雙重推動下，中國於今年第二季首次躍升為全球高階智慧手錶出貨量最大的市場，主要受益於價格親民、政府補貼政策以及與本地應用生態的深度整合。智慧手錶在中國市場已從支付工具拓展為涵蓋健康監測等多元功能的生活必需品。
Balbir Singh並表示，預期今年全球智慧手錶市場將持續復甦，全年出貨量有望成長約7%。而推動成長的關鍵在於AI技術導入與新一代健康感測器的應用，帶來更高準確度與個人化服務。各品牌正透過多元化產品組合，從入門款到高階旗艦款，滿足初次購買與汰換升級的需求；另智慧手錶將結合AI洞察與先進感測技術，提供更精準的健康監測與個人化生活建議，推動市場長期成長。
Counterpoint Research研究副總監David Naranjo也指出，從Apple與三星出貨量下滑顯示，單靠品牌忠誠度已不足以驅動銷售，消費者現在期待具體的價值提升。今年下半年為關鍵時刻，若Apple與三星的新一代手錶能在功能上展現突破，將有機會重新奪回成長動能；不過目前中國品牌已在規模、價格與整合上展現優勢。未來的競爭焦點將進入新一輪創新周期，健康功能與AI將是長期差異化的決勝關鍵。
(圖片來源：Counterpoint Research)
