越南民眾上半年透過四大電商平台交易總額逾222兆越南盾，年增23%

越南人每天透過該等管道購物消費超過1.23兆越盾(約4,800萬美元)，年增25%以上

根據電商平台顧問公司YouNet ECI數據顯示，2025年上半年，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki四大綜合電商平台之交易總額(GMV)達222.1兆越南盾(約87億美元)，年增23%。估計，越南人每天透過該等管道購物消費超過1.23兆越盾(約4,800萬美元)，年增25%以上。

從市占率結構來看，TikTok Shop 已取得顯著成長，市占率從2024年同期32.5%增至42%（交易額達93.3兆越盾(36.5億美元)，年增148%），與Shopee之差距顯著縮小。Shopee仍以55%的市場份額（交易額達122.2兆越盾(約48億美元)，年減6%）穩居領先地位。因此，光是該兩大平台即佔據越南電商97%之市場份額。排名第三與第四分別是Lazada（5.8兆越盾(約2.3億美元）及Tiki（8,376億越盾(約3,200萬美元）。

YouNet ECI之數據亦顯示，儘管市場規模不斷擴大，但獲利賣家的數量與同期相比減少7,000多家。 YouNet ECI阮方林(Nguyen Phuong Lam)市場分析總監指出，隨著消費者在電商平台上購買越來越多必需品，故對信譽良好的品牌與大型零售商之信任度亦隨之增加。另部分原因係由於租金不斷上漲之壓力，以及許多不專業或投資不足之小型零售商被迫退出該行業所致。(資料來源：經濟部國際貿易署)