MoneyDJ新聞 2025-10-30 10:56:05 數位內容中心 發佈
富邦媒（8454）宣布雙11促銷活動將自11月1日展開，總經理谷元宏表示，第4季為傳統電商旺季，加上政府普發新台幣1萬元，有望帶動消費集中採購，對第4季營運抱持期待。
為補足平台商品長尾與吸引年輕族群，富邦媒近期啟動跨境電商專區試營運，首波引進日本、中國等地的美妝、雜貨、服飾與零食等商品。公司強調選品將以互補性與品質為主，不會以快速上架或價格戰為導向，並以跨境商品補足momo平台原有品項不足之處。
富邦媒近年積極推動mo店+商城模式與訂閱制moPLUS會員服務。mo店+訂單數年增174%，而moPLUS訂閱會員人數逾6萬人，公司計劃推出更平價的年費方案以擴大會員基礎。谷元宏指出，新業務初期投入將短期影響獲利，但屬長期布局。
在物流與配送能力方面，富邦媒持續擴建倉儲與自有車隊，並首次動用南部總倉支援雙11，加租3萬板倉儲空間以應對檔期需求。公司表示約7成商品為速達商品，多數能達成當日送達，並強調售後服務與營運效率為競爭優勢。
廣告業務momo Ads亦積極擴張，推出以AI與第一方數據整合的momo聯播網，短期內吸引超過2,000家品牌導入。富邦媒與Meta合作推動站內外整合投放，宣稱可協助品牌提高ROAS與降低CPC，並以AI技術提升廣告投放效率。
面對來自國內外平台的競爭，富邦媒在今年雙11祭出超過6億元的直接回饋，並透過活動大使與多元行銷策略強化檔期吸引力。公司表示，現階段將以服務力、物流與售後信任作為主要競爭項目，並觀察跨境試營運與mo店+帶來的營運貢獻。
財務面上，富邦媒指出今年前三季受到投資新事業與價格競爭影響，營收與淨利較去年同期減少，但第4季營運動能若受檔期與現金發放刺激，可能帶動季節性回升。公司強調將持續以平台基礎設施與客戶服務為核心，兼顧短期促銷與長期產品與會員經營。
