調查：義大利美妝產業去年產值達180億歐元

義大利美妝產業2025年產值達180億歐元且成長潛力大

義大利化妝品協會(Cosmetica Italia)與歐洲智庫The European House-Ambrosetti合作的研究報告顯示，2025年義大利美妝產業產值達180億歐元，較2024年成長2.5%；過去十年該產業成長速度比義大利GDP成長快六倍、比製造業成長快七倍，化妝品與保健產品的消費動態類似，成長潛力十足，且新的生活型態逐漸淡化美容、健康與保健領域之界線。

義大利美妝產業2026年產值預估達181億歐元，年增1%；而出口金額預估86億歐元，成長0.5%。受地緣政治影響，義大利美妝產品對美國及阿拉伯聯合大公國等市場出口將下滑，但對歐洲、亞洲(以中國、香港及南韓為主要成長動力)與印度市場的成長將可抵銷部分影響。

另義大利國內美妝市場2026年消費額預估將達131億歐元，成長2.3%，其中以電子商務成長9%為主力，藥局及香水專賣店則分別成長3.5%與2%。義大利化妝品協會研究中心負責人Roberto Isolda指出，含酒精香水成長12.2%，高於產業平均且占營業額逾50%，其次為護髮產品成長7%，彩妝產品則表現不佳。

義大利化妝品協會理事長Benedetto Lavino表示，義大利美妝產業策略支柱包括推廣「義大利製造」(Made in Italy)的獨特特色來提升競爭力、市場形塑(market shaping，即義大利及歐洲機構合作推動法規調整)、加速出口、提升產業資本化，使義大利成為吸引投資與人才的中心。

倫巴底工業總會(Assolombarda)理事長Alvise Biffi表示，義大利北部Lombardia大區為義大利美妝產業核心，擁有648家企業、逾5.3萬名從業人員，營業額達113億歐元。該總會所涵蓋的米蘭、Lodi、Monza Brianza及Pavia四省即有434家企業會員，營業額達87億歐元。該大區由企業、研究中心、大學、主要品牌及中小企業網組成的生態系，是美妝產業成長的關鍵。(資料來源：經濟部國際貿易署)