台灣三菱自掌家電通路，首波主攻冰箱和除濕機

精實新聞 2010-08-18 17:31:56 記者 何佩珊 報導

台灣三菱電機在中止和歌林的代理銷售關係後，9月1日起將改為自行推廣銷售白色家電，並於今（18）日舉辦經銷商招商大會。台灣三菱電機董事長兼總經理村田行雄表示，第一波引進的會是電冰箱和除濕機，而未來一年則希望全台經銷商店數可以突破100家。

過去三菱的家電都是交由歌林總代理，但一方面因為歌林在2年前面臨財務問題，另一方面三菱也希望可以更貼近市場，提高對市場的反應能力，因此最終決定自己負責產品在台銷售。

而一直以來三菱都將自己定位在高階市場，以金字塔頂端為主要客戶群，所以產品市佔率並非追求重點，但三菱表示，因為他們的產品皆是從日本或泰國原裝進口，每項產品都要通過台灣的檢測認證，費用高昂，因此未來在策略上有意將市場範圍向下延伸，擴大市佔率，拉升出貨量。

台灣三菱電機空調冷熱家電事業部事業部長吳力浩表示，因為三菱已經決定不再生產洗衣機，而空調產品在台灣銷售走的是不同通路，所以這次他們選擇冰箱和除濕機作為第一波引進產品，其中又以冰箱為主力。村田行雄表示，他們希望今年冰箱入門機種在台灣的市佔率可以達到10%，而高階的冰箱則希望可以在台灣奪下50%的市佔。

他表示，公司在評估過後，預計明(2011)年還會再陸續引進其他家電產品，如電鍋、吸塵器等。吳力浩表示，去（2009）年台灣三菱電機在台灣的營業額為100億元，空調家電事業部門約佔營收的1成，其中空調銷售額達9億元，其他家電產品約只有1億元。因此他們希望在三菱接手產品銷售後，營業額可以再次回到過去1年4~5億元的水準。

另外，雖然日元持續升值，但三菱表示，因為公司主打產品為日本原裝進口，攻中高階市場，所以公司並沒有將產品委外的打算，未來家電仍會由自家位於泰國和日本的工廠自製生產。