機構：陸H1數位消費規模占居民消費支出總額近半

MoneyDJ新聞 2025-12-17 13:03:27 新聞中心 發佈

綜合陸媒及港媒報導，中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所發布《數位消費發展報告(2025)》，從五個面向全面反映中國數位消費發展趨勢。

一是規模體量可觀，激發消費動能。今(2025)年上半年基於商品、服務和內容的數位消費規模達9.37兆元(人民幣,下同)，占居民消費支出總額的46.5%。其中，實物商品數位消費額占數位消費總額的66.3%，數位服務(如線上教育、線上醫療等)和數位內容(如數位音樂、網路影片等)消費額分別占29.2%和4.5%。

二是多元用戶匯聚，強化消費根基。截至今年6月，數位消費用戶規模突破9.58億人。其中「Z世代」數位消費用戶2.61億人，占比達27.2%，是智慧商品、數位內容和情緒消費主力；60歲及以上「銀髮族」數位消費用戶1.17億人，占比達12.2%；農村數位消費用戶2.49億人，占比達26%。

三是實用體驗並重，引領消費理念。67.1%的網購用戶重「實用」，選擇平替產品，60.6%的網購用戶重「悅己」，為興趣和情緒買單。16.8%的網購用戶透過消費補貼在線上買「新」，14.7%的網購用戶透過二手交易平台淘「舊」。消費者既透過即時零售享受「快」購物，也透過VR/AR等數位技術獲得沉浸式「慢」體驗。

四是智慧潮玩發力，形成消費熱潮。智慧消費升溫，上半年購買過智慧家居、智慧數位及智慧可穿戴設備等智慧產品的用戶規模占網民的39.1%；潮玩消費興起，網購過盲盒、IP周邊、二次元產品的用戶規模占網民的8.2%。

五是消費場景延伸，壯大服務消費。上半年包括線上旅行預訂、線上交通出行和線上文體娛樂等在內的數位文旅出行消費額逾兆元，線上餐飲外賣消費額逾兆元，線上醫療、線上教育及線上家政等數位民生服務消費額超過5,000億元。