聚陽拓網購通路，明年2月兩自有品牌上架

精實新聞 2012-06-18 12:56:55 記者 鄧寧 報導

紡織產業吹起垂直整合風，許多紡織製造商紛紛往下游延伸發展品牌或通路，成衣代工大廠聚陽（1477）在2006年與2007年時曾發展過兩個自有品牌服飾，並在實體通路販售，後來雖結束運作，但一直仍未放棄品牌之路。聚陽董事長周理平在今（18）日的股東會上宣布，公司已規劃了兩個新的自有品牌，名為「時男日記」與「fisso」，預計在2013年2月即將於網購通路上販售，再度開展聚陽品牌事業。

回顧過往，聚陽係於2006年時發展時尚運動休閒服飾的自有品牌「pica pica」，2007年7月再成立少淑女居家休閒服飾品牌「潘朵拉的甜蜜衣櫥」，但因實體通路租金及費用偏高，使得自有品牌持續處於虧損狀態而喊卡。

周理平表示，借鑑上一次的投資經驗，聚陽此次看中了兩岸網購市場的快速成長，因近年來網購行銷模式在台灣與中國都發展的不錯，進入門檻較低，雖不可否認競爭也比較激烈，但聚陽已投入產品研發與設計，結合自身的生產供應優勢，也向既有的網購品牌客戶lativ請教成功經驗，相信自有品牌能在未來兩三年內，為企業帶來營收與獲利成長。

對於自有品牌的規劃，周理平透露，聚陽會採取多品牌策略逐步推進市場，明年首推的是「時男日記」與「fisso」兩個品牌，「時男日記」定位為男性潮牌，目標族群為18~35歲的男性，單價約在千元左右，預計每月推出100~150款服飾；「fisso」為義大利文，意為固定，希望能抓住顧客的心，將定位為具流行感的平價男女服飾，價格帶約在200~400元間，也會與UNIQLO、lativ等平價品牌做出產品區隔，預計每月推出40~50款服飾。

周理平表示，自有品牌預計在明年2月以網購型態販售，故不會挹注今年營收，初期也是先測試市場水溫，若順利希望每一至二年就推出新品牌，以多品牌策略打開通路市場；周理平也強調，雖然聚陽重新開始推展品牌事業，但初期投入的資金有限，對經營影響也有限，若能成功發展，期望自有品牌能在未來兩三年內，為企業帶來營收與獲利的雙成長。