大陸智慧機市佔國產廠牌達五成 惟利潤僅不到1%

精實新聞 2012-06-06 11:08:55 記者 余美慧 報導

據賽諾近日發布大陸2012年4月智慧手機市場報告顯示，市佔率前五強中，除三星電子外均為大陸國產品牌，分別為中興、華為、聯想和酷派，這四家企業市佔率合計超過40%，整體大陸國產品牌總市佔率更達到50%。惟這四家品牌均有著相似的背景，即智慧手機都集中在千元機(人民幣,下同)，主打三大電信商定製機。

南方都市報引述華寶證券報告指出，大陸國產品牌手機雖然佔據50%的智慧機市場，但均集中在低階智慧機市場，面臨品牌價值缺失的隱憂；而三星和蘋果則佔據手機市場99%的利潤，大陸國產品牌和其他外資品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。

該報告指出，儘管大陸國產手機奪得半壁江山，但電信商定製機市場利潤微薄，傳統管道市場又受電信商市場衝擊和互聯網企業低價機的攪局，使大陸國產智彗手機今年價格大幅下滑，競爭日益激烈。

過去外資品牌不怎麼涉足所謂千元智慧機市場，但是以HTC為例，HTC上半年主打的產品是ONE系列，而真正賣得火熱的卻是面向三大電信商推出的千元智慧機新渴望系列，雖然售價達到1999元，但仍受到消費者歡迎。

分析師指出，HTC的例子正是大陸國產品牌能否走得更遠的關鍵問題。他指出，過去外資品牌不怎麼涉足所謂千元智慧機市場，但新渴望V打破了這種模式，消費者很歡迎外資品牌參與千元智慧機市場。對於電信商來說，多放號、保用戶才是關鍵，至於賣出的產品是國產或外資品牌，則不是關注的重點。

分析師認為，在此情況下，想要抵禦放下身段的外資品牌，大陸國產手機只擁有市佔率遠遠不夠，必須增加用戶黏著性。在這方面，小米、百度等互聯網背景的企業慣於用自己的應用來黏住用戶，但中華酷聯的強項仍然是硬體，這需要品牌來支撐，蘋果iPhone4S平均售價仍在4500元以上，仍然賣得很好，這便是品牌的力量。