研調：蘋果、三星首季平板市占差距跌破10%

精實新聞 2014-02-07 08:26:06 記者 劉佳惠 報導

研調機構TrendForce出具最新報告指出，Apple與Samsung今年戰火從手機延伸至平板電腦市場中，不過兩者在平板電腦上的策略有所分歧，Apple似乎採取偏保守的防禦措施，意圖守住利潤；而Samsung則在積極強攻政策的驅使下，視出貨擴張為最高指導原則。在不同策略的執行下，今年雙方出貨量勢必拉近，首季兩者市占率差距將縮小至10%之內，三星將威脅蘋果iPad的龍頭地位。

WitsView資深研究協理邱宇彬說明，Apple的iPad沈寂了好一段時間，在一口氣加入兩大台柱產品包括更輕更薄的iPad Air與解析度更高的iPad mini Retina後，推升去年第四季Apple平板出貨量至2600萬台。然而，即便去年第四季出貨創下歷史新高水準，仍掩飾不了Apple市占率由2012年43.9%滑落到2013年37.8%的窘境。

他進一步說明，今年Apple iPad偏高售價不僅免不了繼續抵抗Android平板電腦排山倒海的削價競爭，也將被迫和更多低價Windows 8筆電正面衝突，龍頭地位飽受威脅可見一斑。

至於Samsung平板電腦的策略，邱宇彬表示，不讓Apple專美於前，Samsung平板電腦去年第四季出貨量也同樣寫下歷史新高紀錄，達到1300萬台，2013年市占率也由2012年的10.9%大幅推升至21.5%，穩居市場第二把交椅。Samsung趁勝追擊，除了在年初CES發表中高階取向的Galaxy Tab Pro外，日前也端出專為搶食低價市場而生的Galaxy Tab Lite。從機種的推出數量與速度，足以看出Samsung經營平板電腦市場的企圖心。

綜合上述因素，WitsView預估今年Apple與Samsung平板電腦出貨量各為8000萬台與7000萬台，兩者的差距將縮小到1000萬台。除此之外，由於淡季效應，多數品牌第一季仍以庫存調節為優先，而Samsung受惠於新機上市的鋪貨效應，出貨有機會逆勢成長，預估兩者今年第一季的市占率將進一步縮小至10%之內。