宏碁欲趕上HTC、三星，研發與行銷費擴增逾倍

精實新聞 2011-01-28 13:27:58 記者 陳祈儒 報導

切入手持智慧裝置的宏碁(2353)訂定三年發展計畫，除了平板電腦，今年在智慧型手機的態度十分積極。據悉，宏碁將同時擴充研發人力與行銷資源，光是台灣市場三年時間內擬投入約10億元作行銷，希望屆時可以趕上同業宏達電(2498)去年手機市場的規模，長期並以三星電子(Samsung)在通訊業的地位為目標。

據悉，宏碁目前的RD研發人員約是200餘位，預計在今年擴增到約500位；RD研發部門人員倍增的主要目的，即是在加速智慧型手機的研發速度，並且增加OEM訂單的釋出。宏碁現在主要的手機合作夥伴為富士康(2038.HK)、華寶(8078)等，雖然華寶具有JDM/ODM設計能力，但是宏碁給華寶的小部份訂單也有OEM的機種，顯示宏碁希望可以進一步提升在智慧型手機領域的研發主導權。

宏碁為了趕上專業智慧型手機廠的產品形象，據悉在未來三年內，會在台灣市場斥資10億元來作行銷與推廣活動，近期宏碁的手機將納入中華電信(2412)、台灣大(3045)通路供貨中，即是電信通路行銷上獲得初步成果。

因為在行銷活動上注入大筆資金，在銷售規模逐年增加之前，宏碁在手機業務的營業費用大幅提高，所以外界預料宏碁三年內智慧型手機業務不易呈現大幅獲利，但是長遠來看，將有利於Acer品牌手機的知名度提升。

宏碁在2010年已經銷售6款手機，分別是高階的Stream手機，中階的Liquid e、Liquid e法拉利，入門款的beTouch E400、beTouch E120以及微軟平台的neo Touch P400等6款手機。而今年銷售機種將再增加，預計至少有7～8款新手機，將陸續在今年2月份之後發展。

宏碁台灣區主管曾表示，今年宏碁有機會挑戰600萬台智慧型手機，跟去年手機銷售量約200萬台相比，大幅成長2倍。

據悉，宏碁為了速度研發機種，並趕上手機同業的佔有率，將原本併購自倚天資訊的智慧手機RD人員再擴編，並投入行銷費用打開其智慧型手機知名度，並跟電信營運商充份配合、爭取客製化手機訂單，所以其手機事業的營業費用將大幅增加，不利於短期內宏碁的手機業務獲利。不過，一旦手機銷售的規模經濟效應浮現，將能夠幫助宏碁在筆記型電腦之外，站穩可攜式終端通訊事業版圖。