研調：未來1年新興市場逾40%消費者欲購電視

精實新聞 2012-07-25 07:39:21 記者 許曉嘉 報導

市場研究機構NPD DisplaySearch 最新全球電視替換研究指出，來自俄羅斯、土耳其、中國、印度、印尼、巴西、墨西哥等等新興市場的消費者將會持續驅動下一波電視需求。據調查，在新興市場有超過40%的消費者、試圖在未來12個月內購買新電視。包括電視價格下降、品牌廠商促銷增多，以及換機等因素都是推動上述新興市場電視需求的主要動力。

至於計畫購買新電視的理由，成熟市場（像是美國、日本、德國、法國、義大利、英國等地）消費者和新興市場的消費者有所不同。分析師指出，成熟市場消費者購買新電視的主要理由包括：擁有1台平面電視、良好畫質、更實惠的價格等等。

而新興市場消費者購買新電視的主要動機，包括：畫質、音質、強勁的保固與服務計畫等等。相關調查結果反映出新興市場與成熟市場的消費者在購買電視時，會受到財務狀況、生活水平所影響。

就目前安裝在家庭裡面的電視技術類型來看，新興市場和成熟市場也有很大的差異，這可能是因為新興市場的消費能力較低所致。在新興市場，目前大約仍有53%係CRT TV映像管電視，但成熟市場已有54%是LCD TV液晶電視。電漿電視在成熟市場和新興市場家庭電視市場的滲透率則分別為7%、6%。

調查研究發現，在成熟市場，每個家庭平均擁有約2.4台電視，而在新興市場中，平均每個家庭（每戶）擁有1.8台電視。在成熟市場，有超過2/3的家庭擁有1台以上的電視，但新興市場中，將近1/2的家庭每戶只有1台電視。

不過，與成熟市場相同的是，新興市場的消費者對於追求電視的更佳品質、更大螢幕、更高解析度等等需求也正在提升。