麗嬰房調整營運策略，大陸市場可望擺脫谷底

MoneyDJ新聞 2014-07-22 11:12:20 記者 編輯中心 報導

依據國內法人對麗嬰房(2911)之最新研究報告指出，公司為減少虧損，已陸續關閉大陸營運不佳據點，並調整銷售策略，加上中國放寬生育制度至「單獨二胎」，預期自Q3起可望轉虧為盈。

麗嬰房為嬰幼兒童服飾及相關產品生產、代理及銷售廠商，截至2014年Q1，公司產品銷售地區比重為台灣占逾30%、大陸占逾60%、東南亞則占不到5%。目前於兩岸店面數台灣約310間、大陸1633間。

公司近年在大陸市場的營運屬虧損狀態，由於受到房租及工資上漲等成本因素導致獲利受到影響，營運表現不佳。公司於2013起陸續關閉營運不佳據點，並清理低毛利的過季庫存商品，導致2014年Q1營運呈現虧損。公司計畫未來將提高目前加盟店占營收1/3之比重，以降低租金及工資攤銷，並提高電子商務占比，加上在中國放寬生育制度至「單獨二胎」下，大陸童裝市場規模可望擴大，而下半年又將進入週年慶，預期營運將逐漸回溫，自Q3起可望轉虧為盈。

台灣市場方面，由於嬰幼兒服裝市場已飽和，故店數相對穩定，但因過季商品比重過高，2014年Q1毛利率及營業利益率亦表現不佳，Q2則因新商品價格調整，營運明顯好轉。