搶陸中高階自行車市場 美利達今年新車種破百

精實新聞 2013-01-02 13:24:12 記者 鄧寧 報導

2013年全球自行車市場的成長亮點仍在中國，美利達（9914）認為，即使中國「井噴」現象會慢慢修正趨緩，未來將如歐美一般轉為成熟市場，但至少在可見的3~5年內，仍可保有2~3成的數量成長規模；配合內銷成長需求，美利達表示，今年元月起供應中國的2013年度新車種將突破百種，較2012年度增逾5成，以增加中國消費者對中高階自行車的選擇。

事實上，2012年在兩岸ECFA效益發酵下，由台灣出口至大陸的自行車大幅激增3倍、達9萬多台；而巨大（9921）、美利達在中國設有工廠，更可直接供應內銷市場，美利達去年在中國銷售已超過85萬台自行車，較前年成長高達58%，且因ASP隨中高價定位車種出貨成長，銷售金額年增率更達70%。

從結構來看，美利達表示，2012年中國對集團的獲利貢獻將比2011年達到倍數成長，佔獲利比重約達3成，與台灣、海外市場共同成為集團三大獲利區塊，未來的銷售量、營業額與獲利也將隨總市場規模一同成長。

美利達表示，現在中國美利達品牌效應蒸蒸日上，2010年時在中國銷售車種僅50種，2012年增至75種，但今年元月起生產的2013年度車種將突破百種，較去年度成長超過5成，且其中涵蓋30種車種與歐美市場同步，不僅維持在中高價位市場的定位，也豐富產品線組合，讓中國消費者在中高階自行車有更多選擇性。

據了解，美利達在中國銷售的自行車單價平均落在2000~5000元人民幣區間，最貴的車種甚至高達9萬元人民幣，其自行車平均單價已高於同業巨大；對於短中期內中國中高階自行車市場成長，美利達仍深懷信心，但亦不諱言未來中國將與歐美一樣邁入成熟階段，年增長率可能掉到1成以下，故美利達也已逐步布局新興市場，為下一個黃金十年鋪路。