美利達積極在陸擴專賣店，3年後總數拼2500家

精實新聞 2013-11-27 10:00:49 記者 侯良儒 報導

美利達（9914）表示，有鑑於中國自行車市場仍處於成長階段，且深感通路經營對於品牌推廣的重要性。因此訂下2016年要將該品牌於中國的專賣店自現在的2098家，一舉提升至2500家。

美利達自去年底結束其中國低價車品牌「泛達」的銷售業務後，今年起該公司於中國市場的產品線不僅更為集中，且將無低價、通勤車種。因此，為進一步強化「MERIDA」對於當地消費者的品牌形象，公司訂下3年的通路擴展計畫，預計在2016年時專賣店將增至2500家，且同時進行既有店家營運調整。

美利達表示，其實早在2008年，公司於中國的專賣店已來到約2000家的水準；但過去5年來，公司專注於各店營運調整，策略包括淘汰不良店、提升專賣店等級、及引進新經營者。未來，在進行據點擴張的同時，也將持續進行既有店家的營運調整。據瞭解，美利達旗下各專賣店依等級與規模，由低至高可分為，一般專賣店、展銷店、旗艦店、與形象店。

在進行通路擴展計畫的同時，美利達指出，公司也期望自有品牌銷售能同步成長，讓OBM（自有品牌）與ODM（代工）占營收比重能由現在的45：55，在三年內轉變為50：50，也就是自有品牌占整體營收比重能來到約50%的水準。