研調：iPhone在陸不再吃香，中國品牌崛起
精實新聞 2013-08-14 09:11:45 記者 陳祈儒 報導 根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者調查事業處AVANTI最新一季中國智慧型手機市場調查報告顯示，備受矚目的中國大陸品牌華為（Huawei）、聯想（Lenovo）、小米（Xiaomi）在三大品牌表現指標幾乎連續四個季度看漲，相較HTC與Nokia三大指標表現直落，中國手機品牌認同度的上揚已嚴重威脅HTC與Nokia兩大品牌廠地位。此外，iPhone除了「品牌印象度」還領先三星之外，其他調查指標皆大幅落後三星，iPhone在大陸不再吃香。
幾乎沉寂一年的iPhone系列手機，在中國歷經一連串負面新聞風波之後，僅剩下「品牌印象度」以1%些微差距領先三星保住王位，但在「下次最想購買智慧型手機品牌」以及「最常使用智慧型手機品牌」指標上皆大幅落後三星，甚至有持續衰退的現象（見上面附圖） 。
調查顯示，三星因在智慧型手機上推陳出新，藉由高階智慧手機拉抬中低階手機銷售成效顯著，品牌印象度自2012年第一季至今持續穩定上升，至2013年第二季三星已是79.6%的受訪者第一個會想到的智慧型手機品牌，直逼iPhone的80.6%。另外在「最常使用的智慧型手機品牌」與「下次最想購買的智慧型手機品牌」方面，三星均位於首位且持續穩定上升，而iPhone卻持續衰退。
另外，值得注意HTC和Nokia是與iPhone並列三大品牌表現指標衰退幅度最明顯的品牌廠。「品牌印象度」方面，HTC與Nokia雖然名列iPhone與三星之後，但屬唯二表現衰退的品牌；「最常使用的智慧型手機品牌」指標方面，Nokia從去年同期第一滑落至第三，HTC則遭華為超越名列第五；「下次最想購買的智慧型手機品牌」表現上，該兩品牌雖然在第四、五名上纏鬥好幾個季度，但華為已悄悄追上，與第五名的HTC僅差距不到1%。
而令人關注的中國大陸智慧型手機品牌廠方面，大陸的手機品牌已受到當地的認同，小米挾破壞性價格搶市，是重要的演變。根據TrendForce日前發布的第二季全球智慧型手機出貨報告顯示，中國智慧型手機品牌華為與聯想已擠進前五強分居三、四名位置，在消費者「品牌印象度」調查方面，小米、聯想與華為以分居五、六、七名位置持續進逼第四名的Nokia，而在下次最想購買品牌上，小米、聯想與華為皆穩定成長，唯獨小米在受訪者「最常使用的智慧型手機品牌」的統計值較上季呈現小幅下滑，估計是受到小米機缺料導致出貨萎縮影響。
TrendForce認為，以高規低價為訴求的小米手機，做為2012年異軍突起的中國國產品牌，至今品牌印象度不僅大幅攀升，且品牌忠誠度也較高，在下次最想購買品牌占比中，小米表現明顯多於其市場占有率。這次紅米手機綁中國移動以人民幣799元搶市，引發700萬台預購熱潮，TrendForce表示小米機採破壞性價格將衝擊智慧型手機平均售價，未來中低價智慧型手機將面臨一場苦戰。然而，小米手機實際銷售量仍需視其出貨是否順暢而定，主晶片與記憶體將是關鍵。
在「品牌忠誠度」方面，iPhone、三星與小米位居前三名，遙遙領先四、五名的Nokia與華為。而品牌忠誠度對象非屬前五名的受訪者，最想轉換的品牌仍是三星高於iPhone，其中以HTC使用者轉換意願最高達33.8%。
另外，在產品購買導向方面，中國消費者最在意產品好用與價格適中，其次才是品牌是否值得信賴，而過去高階智慧手機時代比拼的產品規格，現在只有17%的受訪者重視，可見智慧型手機發展步入成熟期之後，中價位且CP值高的產品才能獲得消費者青睞，也是品牌廠商擴大市占率的關鍵武器。
下次最想購買的智慧手機品牌（AVANTI至2013 Q2大陸智慧型手機市場調查報告）：
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