研調：陸顯示器市場低迷，曲面/電競/電商成救市主力

MoneyDJ新聞 2017-09-05 15:19:33 記者 新聞中心 報導

根據《IDC 2017年第二季中國PC顯示器市場追蹤報告》顯示，大陸PC顯示器市場繼續呈現低迷走勢。今(2017)年第二季中國顯示器市場整體出貨量為781.5萬台，年減13%；但曲面螢幕與電子競技顯示器則繼續逆勢上揚，兩者分別年增37.3%和65.8%；且在傳統通路走低情況下，部分廠商在電商管道的銷量卻增幅顯著。

報告顯示，獨立顯示器的下跌尤為顯著，大陸第二季出貨量為412.8萬台，年減16.9%，而捆綁式顯示器出貨量則為368.7萬台，年減8.3%。受季節性因素影響，商用市場相較第一季上升7.6%，但市場表現仍不及去年，商用與消費類顯示器第二季分別年減12.1%與14.4%。
 
市場各廠商競爭格局未發生大的變化。報告統計，大陸第二季顯示器市場排名前五分別為聯想、AOC、戴爾、飛利浦和惠普；三星出貨量則年減27.9%，跌出前五，位居第六；排名前兩位的聯想與AOC出貨量分別年減12.3%與10%，排名第三的戴爾則逆勢上升，出貨量較去年同期大漲17.9%。

IDC中國高級分析師王銀玲認為，第二季市場整體延續跌勢是意料之中。在獨立顯示器市場，消費市場與網吧市場需求均大幅萎縮，導致整個2017年顯示器市場低迷；而對於捆綁顯示器市場，PC出貨量的下降直接帶來顯示器市場的走低。具體到廠商層面，三星內部組織結構與通路端的調整，以及缺乏有差異性的產品，都是造成表現不佳的原因；而戴爾則因補充庫存及電商銷量增長帶動，出貨量相較去年同期大增。

IDC認為，回顧第二季大陸顯示器市場有以下趨勢值得關注，第一，網吧市場持續不振，商用市場需要尋找新的增長點。網吧市場是商用顯示器需求的重要驅動力，IDC預計，網吧需求將會持續走低，廠商需繼續開拓新的市場機會，並在即將到來的商用採購旺季獲得成長支撐。

第二，電商市場銷量走高，高端需求受矚目。IDC指出，電商市場相較整體市場呈現出更為活躍的趨勢，部分高端產品在電商平台銷量可觀。在電商平台上，多家廠商實現銷量大幅增長，如HKC年增45.2%，Philips年增42.6%，ASUS年增23.6%。

第三，曲面螢幕市場與電子競技顯示器成市場主要增長點，但預期市場競爭將更加激烈。IDC資料顯示，第二季曲面螢幕顯示器出貨量年增37.3%，成為市場主要增長動力。三星面板事業開放曲面面板資源，意味所有顯示器廠商都能拿到充足的曲面面板資源，貨源充足，價格競爭相對加劇。網吧市場對曲面螢幕同樣青睞有加，推動網吧曲面顯示器競爭加劇。另因電子競技遊戲在中國大陸發展較快，顯示器需求加強，且利潤較高，電子競技顯示器市場將繼續成為各廠商尋求增長的主要發力點。

IDC認為，大陸電子競技市場持續火熱，相關顯示器銷量將持續走高，而競爭激烈的曲面螢幕顯示器市場，明年是否保持高增長趨勢，則仍待觀察，廠商需要進一步關注高端市場，尋找持續增長的動力；同時，應致力對通路端進行結構優化，有效利用電商管道提升銷量，並積極開拓新的商用市場增長點。