研調機構：蘋果iPad將有機會超越亞馬遜Kindle

精實新聞 2010-03-03 11:49:56 記者 賴宏昌 報導

研調機構Strategy Analytics, Inc在2009年11月訪查350名美國、英國電子書閱讀器使用者/潛在買家後發現，消費者對蘋果(Apple Inc.)的品牌偏好度僅次於亞馬遜(Amazon.com)；如果iPad能夠提供具吸引力的電子書閱讀體驗，亞馬遜Kindle將會面臨被超越的風險。Bernstein Research在去年10月就指出，蘋果是否會自己開設電子書網路商店或者找亞馬遜合作關乎Kindle未來能否成功。該機構認為蘋果若真的開設一家iTunes版電子書商店，亞馬遜將遭受重創。

Strategy Analytics的這項調查顯示，潛在買家表示他們可能或非常可能在未來6個月內購買電子書閱讀器。潛在買家在選擇電子書閱讀器時主要考慮的因素包括：購買電子書籍的便利性；傳輸內容的難易程度；報紙、雜誌的種類多寡。調查指出，高達五分之四的美國電子書閱讀器使用者表示他們對電子書的偏愛程度已超越實體書本。

Strategy Analytics資深分析師Chris Schreiner指出，消費者購買第一台電子書閱讀器的主要考量點將放在產品耐用性以及電子書籍種類多寡的問題。Strategy Analytics副總Kevin Nolan則是指出，電子書閱讀器的主要訴求雖然是便於攜帶，但受訪者表示他們在家使用的機率超過50%。

Strategy Analytics在1月28日指出，蘋果iPad將會蠶食小筆電(netbook)、智慧本(Smartbook)、電子書閱讀器以及行動上網裝置等現有產品類別的市場商機。該機構預期蘋果以外廠商將會在不久後加入平板(Tablet)市場，預估2014年硬體產品產值將超過110億美元。

蘋果、亞馬遜的電子書大戰將在軟、硬體兩個領域同時展開。Macmillan、HarperCollins以及Hachette等蘋果iBookstore電子書城合作出版商日前相繼表示將自亞馬遜手中拿回電子書定價主導權，依據書籍的價值制定出合理的價格。華爾街日報1月30日報導，與iBookstore合作的五大出版商將可自訂電子書售價(多數將落在12.99-14.99美元區間，少數為亞馬遜目前販售的9.99美元)，而且他們可以保留高達70%的書籍銷售營收(代理商模式)。