研調：iPhone 15系列升級 惟在陸面臨更大挑戰

MoneyDJ新聞 2023-09-13 15:49:07 記者 新聞中心 報導

IDC中國今(13)日發布報告表示，新一代蘋果iPhone 15系列於外觀和硬體設定上進行了近幾年最大幅度的升級，包括首次配備潛望式鏡頭，首次採用Type-C介面，首次使用3nm製程的手機晶片，以及首次搭配鈦合金邊框等。不過，IDC認為，隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場(單價600美元以上)一騎絕塵的局面。

IDC指出，iPhone 15系列全系搭配「動態島」設計， iPhone 15 & Plus升級至4,800萬畫素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭；全面切換Type-C介面。除此之外，晶片的升級靜音撥片的改變及新的配色等其它升級，使得今年的iPhone 15系列比iPhone 14系列更具吸引力。但由於過去幾年中國國內安卓廠商堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定製化和差異化的解決方案，持續提升產品競爭力；因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收斂趨勢。

綜觀今(2023)年上半年各廠商於中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據絕對優勢，市場份額高達67%；華為僅憑藉著4G產品依然位居第二，市場份額達15.6%；而雙旗艦產品布局幫助OPPO占據4.2%市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中於3%-4%之間。在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場上高居第二；隨著華為的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發起衝擊，等到新的晶片解決方案陸續在中低端產品線上使用，才會對其它中國國內安卓廠商造成更大影響。

在定價策略方面，iPhone 14系列是大儲存容量版本售價相較前一代有所提升，但起始儲存的價格保持不變；今年iPhone 15 系列的人民幣定價仍堅持此一策略，大儲存容量版本機型價格提升，預計新品上市初期受產能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優惠。在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購買預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向；如果未來新品銷售情況低於預期，蘋果很有可能仍會採取降價促銷的方式來吸引消費者。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，雖然近年來蘋果手機的升級變化並不明顯，而中國國內安卓廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優勢。未來，隨著華為的回歸及其它中國國內安卓廠商努力建立屬於自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰。