MoneyDJ新聞 2021-08-09 17:02:10 記者 新聞中心 報導
新京報報導，中國電子信息產業發展研究院(賽迪研究院)發布《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，今(2021)年上半年中國家電市場零售額達4,293億元(人民幣,下同)，年增16.3%；家電消費進一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻率達53.65%；家電產品均價普遍提升，高端家電銷售熱度不減。
展望今年下半年，報告認為，今年中國下半年家電市場將維持穩中有升、穩中提質的總基調，從市場規模看，全年恢復到2019年水準沒有太大懸念；原材料短缺問題預計會在下半年有所趨緩，企業將擁有更大的空間進行價格調整；裝修市場逐漸恢復，下半年家電市場零售量的增幅要好於上半年，從產品品類看，今年下半年彩電和空調因需求減少將承壓；冰洗、廚衛電器將穩定成長；生活家電、廚房小家電短期內保持收縮狀態，清潔電器、個護電器、家庭醫療電器、寵物電器等處於成長風口。
回顧上半年中國家電市場零售，彩電零售額581億元，年增15.8%；空調981億元，年增6.5%；冰箱572億元，年增20.4%；洗衣機386億元，年增23.3%；廚電725億元，年增27.6%；生活家電1,048億元，增長15.0%。除彩電及空調市場規模略低於疫前2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水準。
在價格方面，今年上半年除個別產品外，家電產品均價普遍上漲。大家電中，彩電價格漲幅最大，年增幅接近35%；洗衣機價格增幅最小，較去年同期上升約8.8%。家電產品漲價的主因，一方面是全球疫情導致重要原材料價格上升，晶片等核心零件緊缺；另一方面是中國居民生活水準提升，消費者追逐更高品質生活，願意為質高價優的產品買單，而企業也更傾向於主推利潤豐厚的高端產品，多重因素帶動了產品均價提升。
報告顯示，今年上半年中國8K電視零售量年增逾500%；萬元以上高端冰箱零售額年增超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特徵；與廚房整體裝修融於一體的嵌入式廚電大受歡迎。線上個護類產品零售額年增18%，其中電動牙刷、美容儀、吹風機、電動刮鬚刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。
報告指出，家電消費向線上轉移的趨勢已難以逆轉，今年上半年中國家電線上市場零售額2,303億元，年增20.4%；線上渠道貢獻率占53.65%，家電網購滲透率較上年提升了1.8個百分點。線下渠道家電零售額為1,990億元，年增11.9%，但遠未回到2019年同期水準。各電商巨頭均以延伸市場為主戰場進行業務布局，延伸市場的用戶增長成為新用戶成長的重要來源。
