大陸電子書上市遇冷 售價高、乏內容、市場接受度低

精實新聞 2010-03-31 13:53:45 記者 余美慧 報導

信息時報報導，被各界廣泛看好今(2010)年將是大陸電子書全面普及元年。但市況顯現並不樂觀，儘管漢王等龍頭廠商對電子書進行不遺餘力的熱炒，市場接受度極為冷淡，一周銷售僅有3、5台。對產品不了解、陌生沒聽過，價格過高、數位內容貧乏，都是市場接受度不高的重要原因。
 
廣州各電腦城三、四月是IT消費的傳統旺季。但整個三月份，廣州天河電腦城內電子書的銷售卻不溫不火。電子書銷售不佳以偏高的定價，與消費者期望的價位差距較大。抽樣調查，願意購買3000元以上(人民幣,下同)購買電子書者約為3%，1000元-2000元價位能接受的占17%，只願意花1000元以下的則高達80%。

漢王電子書的售價均在2000-3000元左右；愛國者、欣博等二線品牌的最低階的產品售價也在千元以上。漢王新上市的N618，統一零售價格為3380元，N518暢想至尊版價格更是高達3680元，對學生用戶來說，選擇一台配置中階筆電更為划算。

不少電子書用戶指出，現有電子書產品可用圖書的數量很少，市面上暢銷類的圖書均沒有。因此內容資源缺乏是目前電子書的致命傷。

易觀國際針對電子書市場抽樣調查顯示，約50%的受訪者表示「聽說過，但不瞭解」，27%表示「沒有聽說過」，使用過電子書的受訪者僅佔9%。

由於出貨量不佳，廣州多家電腦城調查發現，迫於經營壓力，部分電子書專櫃甚至暗度陳倉，也兼賣深圳等珠三角地區等生產的山寨貨；山寨貨與品牌電子書的出貨量之比高達3:1；而漢王這些品牌產品則形同擺設。

Display Search日前表示，2010年大陸電子書市場規模將從09年的80萬台躍升至300萬台，達到全球市場的20%。業界甚至認為，2010年將是大陸電子書全面普及元年。