首頁 新聞總表 新聞內文

陸智慧手機市場Q2出貨量年減11% 榮耀獨立後首進前五

字級設定:

MoneyDJ新聞 2021-07-28 11:01:57 記者 新聞中心 報導 IDC中國今(28)日發布手機季度追蹤報告顯示,今(2021)年第二季中國智慧手機市場出貨量約7,810萬支,年減11%;累計今年上半年整體出貨量1.64億支,年增6.5%。上半年市場的成長驅動力完全來自於第一季相較去年同期更好的市場環境,而隨著第二季原有重磅產品缺席,現有產品也未能完全激發大多數用戶的換機需求,導致市場關注度下降,農曆春節旺季結束後,終端流速持續低於預期,眾頭部廠商不得不在第二季放緩出貨節奏。

從市場格局來看,前五大廠商中,排名前四位的廠商相較去年同期均有明顯增長,但仍舊無法彌補整體包含華為在內的其他廠商的大幅下滑。此一方面體現出硬體和功能逐步同質化的產品,對消費者吸引力正在加速下降;另一方面也展現出智慧手機長期作為「人手一支」 的剛需產品,其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權重正在持續提升。

IDC中國研究經理王希認為,客觀而言,今年市面上眾多機型在配置、功能上的創新升級幅度有所減弱,但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續加速;所以短期內中國國內市場的競爭,尤其中高端市場的競爭,是產品之爭,但更是品牌形象之爭。

觀察第二季前五大智慧手機廠商市場表現,vivo憑藉Y系列多款新品豐富的產品配置保證了主流價位段產品布局的豐富性,同時子品牌iQOO在「618」期間的優秀表現也與第一季的X,S系列在中高端市場形成接力,穩定了vivo在該價位的市場份額;vivo在第二季以1,860萬支的出貨量位居中國國內市場第一。

OPPO A32/A55/A93等多款普惠型產品成為第二季出貨的主要組成部分,隨著累計出貨量超過千萬量級的Reno 5系列的生命週期進入尾聲,OPPO在350-450美金(不含稅基準,下同)價位段的市場份額在第二季中出現一定波動;但6月開始,Reno 6系列產品以更具有辨識度的顏色設計,有望幫助其穩定該價位的市場地位。

小米(1810.HK)則是在整體市場下滑的背景下,保持了自身出貨量的相對穩定,市場份額提升至17.2%。憑藉「618」期間線上渠道的大力投入,與K40系列持續良好的市場表現,小米有效提升了250-350美金價位段的市場份額;另外,隨著小米11 Pro、11 Ultra等高端產品進入市場,帶動小米產品的平均單價持續提升,小米也得以透過更靈活的渠道政策,持續拓展與線下夥伴的合作,保證線下渠道門店的快速擴張。

蘋果(Apple)排名第四,雖然第二季是Apple的傳統淡季,但由於中國國內高端市場競爭環境改變,和「618」期間線上核心渠道的優惠活動,帶動其第二季取得出貨量及市場份額的明顯增長。

至於榮耀推出的暢玩20/Play5系列,分別線上下市場和線上市場收穫了良好的市場表現,其中暢玩20系列,在滿足線下入門級市場用戶需求的基礎上,也提供了良好的終端渠道利潤,為該價位段市場帶來了新的力量。而6月推出的榮耀50系列,線上下市場同定位產品中,影像功能具有一定差異化,定價也有較強競爭力;上述產品幫助榮耀作為獨立的個體之後,排名首次進入中國國內市場前五。