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研調:今年全球TV出貨減5.8%,但QLED機種成長

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MoneyDJ新聞 2020-05-22 13:59:11 記者 新聞中心 報導

TrendForce光電研究(WitsView)今(22)日公布最新研究報告指出,今(2020)年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制,預估將年衰退5.8%至2億521萬台。在市場規模縮小情況下,不論是透過規格的提升或是推出差異化的產品,皆為品牌技術展現的一種方式。其中,QLED(比LCD更接近OLED且價格上具優勢)電視在龍頭廠三星的力推下,預計出貨量年成長41.8%,達827萬台。

WitsView分析師胡家榕指出,受疫情影響,民眾在被限制外出的情況下,除適合個人居家工作使用的43吋(含)以下中小尺寸電視需求增加以外,因為待在家的時間變長,民眾觀看電視的時間相對增加,為了追求更好的觀看體驗,使得今年4月底前意外出現一波客廳用大尺寸65吋電視換機潮。

WitsView並表示,去年三星電子挾技術與成本優勢,不僅在QLED電視市場的市占超過9成,且成功推升整體QLED電視出貨達583萬台、年增230%。今年雖疫情致全球電視出貨規模縮減,但QLED產品受惠宅經濟需求發酵,加上三星第一季針對舊機種進行促銷,北美市場65吋售價降幅超過2成,意外帶動換機需求。此外,去年甫進入電視市場的華為,今年除價格親民的榮耀系列外,亦將QLED納入重點產品之一,積極進軍高階市場;預計華為今年QLED電視出貨量將有機會和VIZIO競爭第二名的位子。

WitsView也指出,OLED電視面板龍頭廠商樂金顯示(LGD)的廣州8.5代線OLED廠,原訂於今年第一季進入量產,卻受限於技術問題,加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中國爆發,外派的韓籍技術人員紛紛返國,直到4月才陸續返回工作崗位,影響OLED面板量產時程。

WitsView表示,在需求面,雖然今年許多電視品牌包含夏普、華為、小米、Vizio相繼推出OLED電視產品,但考量疫情對於整體消費力道的衝擊,超高階產品的需求前景可能不樂觀,包含龍頭樂金電子和SONY都已下修今年OLED電視出貨預估。

WitsView認為,今年OLED電視出貨預估將僅年成長7.8%至337.5萬台,相較於年初預估減少26.1%;原因除了疫情影響導致需求放緩外,也因QLED產品價格彈性較大,對於售價始終居高不下的OLED電視而言,將成為今年銷售的一大絆腳石。


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