【山寨的反撲】從模仿iPhone到超越 陸手機廠拿下中國9成市佔

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~佳蓉~ 發表於: 2019-01-14 09:00 |只看樓主 1
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蘋果iPhone不再是中國人「賣腎都要買」的產品了。由於蘋果股價之前暴跌,主要因庫克一封致投資者的信,在新年第一個交易日,庫克寫信承認蘋果正面臨困境,並將新一季度的營收預期由930億美元下調至840億美元。這是自2002年以來,蘋果首次調降財測。


庫克將原因歸咎於中國,稱2018年下半年許多不確定因素影響中國經濟,進而影響中國消費者,但同樣是2018年,華為手機出貨量突破2億支,較8年前翻了66倍,中國2018年前11個月手機銷量排名中,蘋果以4913萬支排名第5名,排在OPPO、vivo、華為和榮耀之後。


根據AI財經社報導,5個月前,蘋果成為首家市值突破1兆美元的科技公司。2018年10月3日,其股價更達到歷史最高232.65美元,市值突破1.1兆美元。3個月過去,蘋果市值蒸發逾4000億美元(約12.36兆台幣),相當於1個騰訊或者12個京東。


8年前,iPhone 4上市,中國最低配置售價4988元人民幣(約2.3萬台幣),果粉深夜在旗艦店門口排隊,開售即搶購一空,如今8年過去,2018年9月發表的iPhone XS系列,中國最低價為8699元人民幣(約4萬台幣)。


從絕對數字來看,蘋果手機8年間漲幅約1.7倍。但據中國統計局資料顯示,2010年北京職工平均年薪為50415元人民幣(約23.2萬台幣),2017年這一數字成長至101599元人民幣(約46.7萬台幣),在差不多的時間裡,中國人民的收入水準也翻了一番。


漲價策略在之前確實起過作用。2017年,iPhone X發表,高配版本突破萬元人民幣,這一策略為蘋果帶來的業績大幅提升。2018年5月,蘋果發布第2季財報,庫克稱其為有史以來最好的財報。資料顯示,截至2018年3月31日,蘋果在第2季營收為611.37億美元,較同期成長16%;淨利潤138.22億美元,較同期成長25%。


2018年9月,新款iPhone發表,毫不例外,蘋果再度漲價。但這一次,中國消費者沒有為其買單,與前代產品黃牛加價出售的狀況不同,新款蘋果迅速破發,發售不久,黃牛給的價錢已經比官網售價低了上百元人民幣,與此同時,iPhone X、iPhone 8等上一代產品反而漲價。


漲價固然會抑制新興市場的購買熱情,尤其是2018年下半年美元持續走強,造成蘋果手機價格換算為人民幣後,漲價幅度遠高於其他地區,但更重要的原因是,蘋果手機讓用戶失望了。


曾經,對於中國用戶而言,蘋果除了貴沒有任何缺點,4000元人民幣以上價位首選蘋果手機,僅有三星能勉強與之一戰。如今,高階領域可選擇有亮點手機愈來愈多,反觀iPhone則顯得創新乏力。不論是技術還是設計,其進步速度愈來愈緩慢,新款機型推出的雙卡雙待、快充等功能,皆是中國國產手機早已有之的標配。


中國手機起源於山寨,10幾年前,深圳華強北雲集2000多家手機相關的店鋪。這裡銷售的產品多是模仿主流手機外觀或功能的廉價山寨機,以各種千奇百怪的功能吸引消費者。


2009年,iPhone正式進入中國,次年,iPhone 4發售,在中國爆紅,當時iPhone系列產品市占率達29%,卻拿下整個手機市場超過60%的利潤,最早一批手機廠商開始模仿iPhone的設計,iPhone成為當時智慧手機的標準範式。


2017年9月,蘋果手機發表瀏海螢幕的iPhone X,雖然被網友吐槽太醜,但仍擋不住中國廠商爭相模仿,但這一次,中國品牌手機並未止步於此,不侷限於iPhone提供的全螢幕解決方案,而是開始尋找更創新的、更具顛覆性的解決方案,vivo和OPPO是其中的前驅者。


2018年6月12日,vivo NEX通過升降式前置鏡頭、全螢幕、螢幕指紋等技術,打造出沒有瀏海的零界全螢幕。一周後,OPPO發布新一代旗艦手機OPPO Find X,同樣採用升降式可隱藏結構,將前後鏡頭都藏在機身內;8月,OPPO在R17上最先開始使用了水滴螢幕,極大幅度提高屏占比;12月發表的vivo NEX雙螢幕版,前螢幕繼承第一代NEX零界全螢幕設計,背面將5.49吋的背後螢幕與星環柔光燈、三顆鏡頭結合。


有中國網友評論蘋果手機時稱,蘋果太高傲了,其所提供的設計與創新,都是蘋果認為使用者需要的,試圖改變使用者的操作習慣,但不是所有的改變都讓人滿意,比如飽受詬病的充電插口與耳機插口二合一。


直到2018年蘋果才推出雙卡雙待、快充等功能,早就是中國國產手機的標配,甚至還在山寨機的時代,幾百元人民幣的手機都能做到雙卡雙待。


即將到來的5G時代,中國眾多手機品牌早已布局:雷軍宣布小米MIX 3的5G版本將於2019年第1季上市;OPPO全球副總裁沈義人在微博上透露,OPPO手機成功首次實現5G上網,力爭2019年成為首批5G智慧手機廠商;vivo計畫於2019年完成全球首批5G手機的研發和生產,推出第一款5G預商用。與此同時,蘋果近日陷入與高通的糾葛之中,很有可能錯失5G手機的首波熱潮。


如今,在4000元人民幣以上的高階手機領域,有太多的中國品牌機款可供選擇。華為成功打造Mate、P兩大高階產品系列,小米推出MIX系列,OPPO的Find系列、vivo的NEX系列都站穩腳步。


2018年10月的相關資料顯示,在4000元人民幣以上最暢銷的13款機型當中,已經有華為P20 Pro、OPPO Find X、華為Mate20 Pro、華為Mate20、vivo NEX旗艦版一共5款中國手機廠商推出的機型。


2019年1月8日,中國資訊通信研究院發布資料顯示,2018年,中國國內手機市場總體出貨量4.14億支,較同期下滑15.6%,其中4G手機3.91億支,較同期下滑15.3%,新上市機型也在減少,2018年上市新機型764款,較同期下降27.5%,上市新機型中含2G手機171款、3G手機3款,4G手機590款。


在全球範圍內,智慧手機陷入調整期,已是不爭的事實。據之前IDC發布的2018年第3季度全球智慧手機市場資料統計報告顯示,2018年第3季度全球智慧手機總出貨量為3.552億支,較去年同期下降6.0%,這是全球智慧手機出貨量連續第6個季度較同期下滑。


另據IDC發布的2018年第3季中國前5大智慧手機廠商出貨量及市佔率顯示,排在第1名的是華為,以2520萬支出貨量市佔率達24.6%;vivo和OPPO佔據第2、第3名,市佔率都維持20%以上的;小米在2018年第3季出貨量為1400萬支,排在第4名,蘋果iPhone位列第5名,市佔率為7.4%,出貨量僅小米的一半。


雖然從2018年全年資料來看,中國品牌手機出貨量下降,但市佔率接近9成。中國信通院資料顯示,2018年,中國品牌手機出貨量3.71億支,較同期下降14.9%,佔同期手機出貨量的89.5%。


另一方面,全球智慧手機市場的集中度不斷提高。在中國2018年排名前10大的廠商合計市佔率達93%,較2017年提高7.9個百分點。在全球僅三星、蘋果、華為3家廠商市佔達50%。(財經中心/台北報導)

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更新:06:00

資料來源:蘋果日報

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