三星中國市占為何直直落？Canalys揭露Vivo超車秘訣

MoneyDJ新聞 2015-08-07 09:24:05 記者 賴宏昌 報導

三星電子第2季在中國智慧型手機市場的佔有率竟然被Vivo這家小廠給超越，難怪股價目前正面臨頸線保衛戰！

qz.com 6日報導，根據Canalys的預估，Vivo(註：隸屬步步高電子)第2季中國智慧機市佔率自一年前的4%倍增至8%，當季排名僅次於小米(Xiaomi)、華為(Huawei)以及蘋果(Apple)。Canalys統計顯示，去年下半年三星中國市占率還超過20%、是Vivo的四倍多，但現在竟慘遭後者超越。除了Vivo以外，Oppo也緊追在後，過去一年來已大幅縮小與三星之間的差距。

小米智慧機在中國有70%是透過網路販售，Vivo、Oppo則是反其道而行，大舉投資實體零售通路。Canalys研究主任Nicole Peng指出，Vivo、Oppo的通路商家數雖然較少、但多數都是屬於獨家代售。Vivo、Oppo保證新產品不會在開賣後六個月就開始跌價且對通路商提供利潤保證，這些商家因此較有意願針對這些產品提供較好的店內服務。此外，Vivo、Oppo的展店努力聚焦在中產階級人口可望大幅增加的中國三、四級城市，避免跟國際品牌在一、二線城市正面對決。

事實上，Vivo不僅僅是在中國開始冒出頭而已。根據研調機構Counterpoint Research 7月27日透過官方部落格發布的統計數據，2015年4-6月印度智慧型手機出貨量年增34%(季增25%)、3個季度以來首度呈現季增，當季在印度市場顯著成長的品牌包括Infocus、Vivo、華為/Honor、Panasonic以及Sony。

日本經濟新聞6月12日報導，北京知名電子連鎖店Buynow銷售人員表示，宏達電曾是當地最受歡迎的品牌，後來換成三星。北京中國移動零售店目前陳列的手機品牌是Vivo、Oppo，而非三星。

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