美「黑五」網購額衝上74億美元新高、實體店人潮降
MoneyDJ新聞 2019-12-02 09:03:36 記者 李彥瑾 報導 美國感恩節隔天的「黑色星期五」(Black Friday)代表耶誕購物季正式起跑，也是美國零售業一年中最重視的促銷檔期。根據數據分析公司統計，今年黑色星期五當天，美國零售商的電子商務銷售額突破70億美元，創有史以來新高，但也讓實體零售通路的業績面臨擠壓。
路透社、CNBC報導，根據商業資料分析平台Adobe Analytics的數據，截至11月29日美國東部時間晚上9點，黑色星期五的電子商務銷售額已達到54億美元，最終一舉衝上74億美元的新高紀錄，較去年大幅成長19.6%。
消費者仰賴行動裝置進行購物的趨勢越來越明顯。《富比士》雜誌報導，據商業分析軟體公司Salesforce調查，在11月28日感恩節當天，透過行動裝置進行的交易幾乎佔所有電子商務銷售額的一半，而在黑色星期五，更有65%的交易是透過行動裝置完成，比去年增加35%。
實體商店的客流量和銷售額則遭到侵蝕。全球商業分析公司ShopperTrak的數據顯示，今年感恩節及黑色星期五期間，美國實體商店來客量總計減少3%，其中黑色星期五的客流量比去年大減6.2%。
ShopperTrak全球零售顧問高級總監Brian Field表示，消費者的購物習慣不僅受到線上購物影響，同時還受到「線上購買，門市取貨」(Buy Online, Pickup in Store)等新興零售趨勢的干擾，這類購物模式並不計算在實體店的客流量中。
美國零售聯合會(National Retail Federation，NRF)預測，今年11月至12月年底購物旺季，美國整體零售額將達7,279億美元至7,307億美元，比去年同期增長3.8%至4.2%，而過去五年的平均年增率為3.7%。
根據MoneyDJ XQ全球贏家系統報價，今年截至11月29日，SPDR標普零售業ETF(XRT.US)上漲9%；Amplify網路零售業ETF(IBUY.US)上漲23.05%。相較之下，大盤標普500指數年初以來上漲25.30%、道瓊指數累計上漲20.25%。
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