MoneyDJ新聞 2017-12-29 07:30:45 記者 蔡承啟 報導
日本堪稱為蘋果(Apple)的「大本營」，iPhone於日本智慧手機市場上幾乎找不到對手、橫掃過半以上市佔率。不過近年來在全球智慧手機市場上大放異彩的中國智慧手機廠紛紛瞄準日本市場，繼華為之後，另一家大廠OPPO傳出將進軍日本市場。
日經新聞28日報導，OPPO計畫於2018年春天進軍日本智慧手機市場，除將開賣可讓消費者自由挑選電信業者的SIM-Free機種之外，也計畫提供智慧手機給NTT DoCoMo等電信大廠販售。OPPO已設立日本法人，計畫在2018年4月前透過家電量販店、網路通路開賣售價在3-7萬日圓之間的中價格帶機種。
中國為全球最大智慧手機市場，OPPO於2016年擊敗華為成為中國智慧手機龍頭，不過因中國市場呈現飽和，故OPPO已走出中國，進軍東南亞、印度等約30個國家，且也在澳洲等部分先進國家販售智慧手機產品。OPPO為全球第4大智慧手機廠商，年銷售量逼近1億支。
報導指出，日本SIM-Free智慧手機市場自2014年以來就持續擴大，而華為在該塊市場上表現亮眼，不過日本整體智慧手機出貨量中、iPhone橫掃高達6成市佔，因此對OPPO等新搶進的廠商來說、將有一場硬戰要打。
2012年蘋果、三星於全球智慧手機市場的合計市佔率高達約50%，不過2016年隨著OPPO等新興勢力抬頭，蘋果/三星合計市佔率大幅萎縮至約36%。
日本IT相關調查公司BCN 12月23日公布調查報告指出，就2017年全年來看(2017年1月1日-12月17日)，日本智慧手機銷售前10名中(TOP 10)，蘋果iPhone拿下了7個席次，其中iPhone 7為日本最暢銷智慧手機、銷售市佔率高達24.6%，是唯一一款市佔率達2位數的機種。
在非蘋陣營中，華為機種表現最好，P10 lite以2.7%的市佔率位居第6位、P9 lite市佔率2.2%位居第8位。夏普(Sharp)Android One智慧手機「S1」以1.7%的市佔率位居第10位、是唯一擠進TOP 10的日系產品。台灣華碩(2357)ZenFone Go以1.0%的市佔率位居第20位。
BCN 12月20日公布調查報告指出，2017年11月份蘋果拜iPhone X加持，於日本市場的銷售量較去年同月飆增44.0%，市佔率高達近6成(58.2%)、穩居龍頭。
夏普11月份智慧手機銷售量較去年同月暴增104.7%，以10.1%的市佔率位居第2，且月次別市佔率連續第4個月高於Sony、位居日本安卓(Android)智慧手機一哥。
Sony 11月份智慧手機銷售量大減25.7%，以8.5%的市佔率位居第3位；華為銷售量大增50.5%，以6.7%的市佔率位居第4位；三星更猛，拜Galaxy S8、Note 8熱賣，加上4.7吋低價機Galaxy Feel暢銷，提振銷售量狂飆逾3倍(成長326.5%)，以4.0%的市佔率位居第5位。
日本市調機構MM總研(MM Research Institute)11月15日公布調查報告指出，2017年度上半年期間(2017年4-9月)日本SIM-Free智慧手機出貨量較去年同期大增20.4%至144.6萬支、佔整體智慧手機比重為10.5%(去年同期為9.9%)。
其中，華為拜P9 lite、P10 lite等價位在2-3萬日圓的機種銷售強勁激勵，市佔率自去年同期的7.2%狂飆至26.1%、擊敗台灣華碩躍居首位；華碩市佔率自去年同期的29.1%大幅萎縮至22.7%位居第2，其次分別為夏普的12.3%、蘋果的11.3%、富士通的6.2%。
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