研調：全球電視更換週期續降，新興市場成長大

精實新聞 2012-05-31 12:05:01 記者 許曉嘉 報導

根據市場研究機構NPD DisplaySearch最新電視TV更換調查研究資料顯示，隨著家庭繼續將老舊的CRT TV映像管電視更換或升級為更大尺寸的平面電視，過去1年時間裡，全球電視更換週期持續有所下降，已經從較早期的8.4年，縮減為6.9年。目前全球仍有大量市場持續走向平面電視取代傳統CRT TV之路，尤其集中在新興市場，這將有助於全球電視市場保持增長。

這項研究同時發現，未來1年裡，可能會有31%的家庭將計劃更換家中既有的電視，同時有22%正計畫要增加1台新的電視。而上述資料係NPD DisplaySearch針對全球14個國家或地區之消費者，進行調查所得到的數據，調查市場包括中國城市、中國農村、印度、印尼、日本、英國、法國、土耳其、德國、義大利、巴西、美國、墨西哥、俄羅斯等等。

NPD DisplaySearch分析師Riddhi Patel指出，電視更換速率各有不同，但在全球基礎上，大多數的家庭仍然正在將CRT TV映像管電視更換為平面電視。而包括英國、美國等及其他成熟市場的消費者則正在更換前一代的平面電視。整體來說，目前32吋-44吋的液晶電視LCD TV仍是平面電視採購主流。

另方面，據調查，幾乎在所有的國家地區，更換電視的關鍵驅動力都是希望尺寸升級，其次是消費者希望擁有畫質改善的平面電視。雖然產品價格並不再是消費者更換電視的前3個理由之列，但研究顯示，產品價格對於消費者採購決策仍具有顯著的影響。因此，訂價可能成為增進平面電視滲透率、縮短電視更換週期（包含更換較舊平面電視）的關鍵驅動力之一。

隨著電視價格下滑、電視供應鏈利潤空間壓縮，對業者來說，推動搭載新附加功能機種的重要性日漸增加。廠商希望這些新功能，包括3D、聯網功能等等，能夠趨動消費者加快更換電視。然而，從NPD DisplaySearch調查統計資料來看，這些新功能只是當消費者在選購1台新電視的時候才會重要，新功能本身並不是強大的推力。

不過，值得期待的是，全球仍有大量市場還有很長的路要走向平面電視取代傳統CRT TV之路，尤其集中在新興市場，這將有助於全球電視市場保持增長。