美吾華雙引擎策略見效 以多品牌攻多元消費需求
MoneyDJ新聞 2025-09-02 16:20:04 新聞中心 發佈  美吾華(1731)、懷特(4108)、安克生技(4188)今(2)日舉行聯合法說會，其中，美吾華表示，繼旗下染髮產品外，公司亦持續穩居台灣品牌「洗髮精銷售第一名」地位，以多品牌策略滿足多元消費需求；今(2025)年上半年營收年增5%，毛利率維持高檔並穩健成長，現金股利殖利率近五年皆大於5%，股東報酬高，前景持續看好。
美吾華亦表示，公司擁有研發、製造、市場行銷與業務銷售等完整一條龍產銷整合模式；全新GMP綠建築工廠已在2024年底完工啟用，有助提升生產效率，並成功導入MES(製造執行管理系統)，讓產能充分滿足業務成長量能。此外，2025年再次完成永續報告書，以及SASB準則揭露，同時取得溫室氣體盤查確信報告。
根據2024最新KANTAR凱度「消費者指數研究」，美吾華洗髮精再度成為「台灣品牌」銷售第一。美吾華指出，「森歐黎漾SAHOLEA」是公司成長動能最大的新銳品牌，近期採取擴大線下獨家系列發展策略，與通路共創雙贏，同時以「舒密系列」進軍私密保養市場，創下不俗佳績，顯示品牌專業度已獲得消費者的高度信任。
此外，美吾華「美吾髮」染髮商品，持續坐穩染髮霜市場銷售第一，包括98%消費者指名回購、針對白髮族群的「快速護髮染髮霜」，以全方位、多種劑型解決各種白髮問題的「植優」，年輕人彩染第一選擇的「COLORFUL卡樂芙」，從青少年到樂齡族群，各種染髮需求全面覆蓋。
美吾華總經理賴育儒(圖中)指出，公司堅守的線上線下雙引擎策略，在近年實體與電商市場變動緊湊的局面下，獲得相當好的成效，保持市場最佳競爭力。線上，利用網路平台和數位行銷手段，拓展品牌的可見度和市場覆蓋率；線下，透過實體店面，提供深入的產品體驗和顧客服務，同時進一步進行整合與協作，有效拓展品牌影響力與市場範圍。
(圖片來源：美吾華)
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