深圳華強北白牌TWS耳機熱賣，藍牙晶片出現缺貨
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2019/12/18 11:26
MoneyDJ新聞 2019-12-18 11:26:09 記者 新聞中心 報導 每日經濟新聞報導，蘋果AirPods的火爆銷售，正式開啟了TWS(True Wireless Stereo)真無線藍牙智慧耳機的市場。今(2019)年下半年，大陸深圳華強北的白牌TWS耳機銷售格外火熱，據光大證券研究報告指出，目前華強北白牌TWS耳機盛行，甚至有點重現2010年時的「山寨機」時代，且目前杰理等品牌的藍牙晶片已處於缺貨狀態。
華強北華強電子世界內專門販售藍牙耳機、音箱等設備的櫃檯中，出現各式白牌TWS耳機，其中與AirPods外觀相似的TWS耳機有多種版本，依採用的晶片方案不同，價格也不一樣，價位在幾十元(人民幣,下同)到200元不等；其中，採用杰理晶片的耳機相對便宜，價位約介於80-100元，採用絡達晶片的耳機價位約在110-130元，採用高通晶片的耳機則在200元左右。不過，尚未出現降噪版本。
光大證券電子研究員耿正認為，華強北的TWS耳機會讓TWS產品迅速普及起來，因為對於大陸三四線城市的消費者來說，蘋果AirPods要價1,200多元，試錯成本非常高，但150-300元的白牌TWS耳機，則會買來試試看，所以華強北TWS耳機在拼多多上賣得很好，並且培養了用戶習慣；在白牌TWS耳機壞了之後，使用者可能轉為選購有品牌的產品。
根據Counterpoint Research資料顯示，去(2018)年全球真無線耳機出貨量約4,600萬台，其中AirPods出貨量約3,500萬台，約占全球整體出貨量的3/4；隨著真無線耳機在全球智慧手機用戶中的滲透率持續成長， Counterpoint Research預計，明(2020)年全球真無線耳機市場出貨量將達到1.29億台。
另外，隨著晶片廠商的技術突破，安卓系手機廠商推出的TWS耳機已逐步克服藍牙連接、功耗問題，產品價格下沉至千元以下，而手機品牌商也首次推出低於200元的TWS耳機，例如小米推出AirDots青春版，價格僅199元。至於2019年3月發佈的Redmi AirDots，更是將價格拉低至100元以內。
據西部證券搜集整理主流電商平臺11月TWS耳機的公開銷量資料顯示，以全價位段來看，11月單月雅蘭仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山，銷售量集中度高達47.6%，其中兩大品牌銷售均價觸及50元以下，另一品牌銷售均價剛剛邁過百元門檻。
西部證券研究報告指出，入門級TWS耳機已解決基本的藍牙連接及電池續航問題，較低的體驗門檻將傳統有線耳機用戶逐步轉化為TWS耳機用戶，培育使用習慣，而價格下降可望進一步激發用戶需求，以小米為例，銷售均價相比10月下探9.1%，而其銷量則月增181.5%，TWS耳機進入高速滲透期。
集邦諮詢分析師蔡卓邵表示，從價格層面來看，TWS耳機預估將會分為兩個市場，一個是低階市場，可滿足需要耳機卻不想花費大量金錢的消費者，而這些產品的零組件自然會偏向成本導向，創造出低價晶片需求；第二個則是以Apple AirPods等產品為主的高階市場，伴隨著各種功能的提升，如主動抗噪的聲學元件強化、晶片性能提高、記憶體增加，這類型TWS耳機的售價會繼續往上，並吸引更多品牌廠商投入這塊市場發展。
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