MoneyDJ新聞 2025-05-06 09:16:23 記者 羅毓嘉 報導
東元(1504)電機成立逾一甲子，是許多台灣家庭熟悉的家電品牌。過去，它的名字可能出現在學生宿舍的一台小冰箱上，也可能在老家的客廳牆上掛著一部冷氣機。但在2024年，東元家電破天荒地首次邀請代言人，選擇了台灣隊當家球星陳傑憲，也就是球迷口中的「台灣隊長」，象徵著這個老字號品牌，正在邁向一個全新階段。
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對東元智慧生活事業群總經理彭継曾(附圖)而言，這不只是一場行銷策略的更新，更是一種價值對位。他回憶起過去面試時，曾有來自國際品牌的經理人主動提起：「陳傑憲能打敗列強，那東元的產品是不是也能做到非凡？」這句話讓他印象深刻。
「他們把一位運動員的表現，投射到我們的產品精神上，這其實是對我們很大的肯定，也是一個提醒——我們的產品表現其實不差，但知名度卻還不夠。」彭継曾說。
選擇代言人，不只看人氣，也要看理念契合。彭継曾說，他仔細看過陳傑憲在媒體上的多場訪談，發現對方反覆強調「一步一腳印」、「科學化訓練」等觀念。這與東元在家電產品的技術研發流程不謀而合——從十多年前開始，東元就投入AI與軟體系統建置，打造智慧空調平台，並強調數據驗證與品質管控，強調的是耐心與深耕，而不是一夕爆紅。
「我們不是一個靠噱頭起家的品牌。」彭継曾語氣平穩卻堅定，「就像陳傑憲，他不是靠一場比賽出名的選手，而是靠長期的訓練與表現，證明了自己的實力。我們的產品也是如此，妥善率、CP值、能效表現，其實都在水準之上，但我們還需要一個能讓更多人認識的契機。」
而這次與陳傑憲的合作，不只是廣告上的曝光，更是品牌精神的一次重建。他形容，東元產品的角色，就像是一個「陪伴者」——陪伴學生時期的小冰箱、陪伴租屋生活的冷氣機，甚至陪著一家人渡過每一個炎夏。「我們希望透過這次代言，讓更多人重新認識我們，也喚起那段東元曾經在你生活裡的記憶。」
「我們是一個老品牌，沒錯。」彭継曾說，「但我們想讓大家知道，我們不老，我們還在努力進步，也希望被看見。就像台灣隊長一樣。」
