凱度年度市調 美吾華居台灣品牌洗髮精銷售第一
MoneyDJ新聞 2025-04-29 11:39:04 記者 新聞中心 報導 
市場研究機構凱度(Kantar)近日發布的《2024台灣洗髮市場消費者研究》報告指出，去(2024)年台灣洗髮市場整體銷售金額近百億元，年齡分眾化趨勢明顯，其中美吾華(1731)為台灣品牌洗髮精銷售第一名，展現品牌在產品力與消費者溝通上的競爭力。
凱度此次研究涵蓋7,000位女性消費者，調查顯示，消費者對頭皮保養與功能性訴求的意識逐年提升，市場也朝功能精緻化與多元化發展，不同年齡層也帶動對洗髮產品功能性的多元需求。據研究報告指出，15~24歲的年輕族群最重視控油與豐盈、25~44歲則聚焦去屑與控油，同時開始重視養髮與健髮，45歲以上族群對去屑、防落髮與防斷裂的關注明顯高於其他年齡層，也更在意染後護色的維持。
美吾華指出，值得關注的是，控油洗髮產品已成為消費者最關注的重點品項，深具持續成長爆發力，研究報告顯示，Saholea森歐黎漾於控油品類中位居市場第一。而在台灣品牌洗髮精銷售上，美吾華則高居第一，皆反映出品牌於市場與消費者的認同。
美吾華表示，未來將持續觀察市場變化，推出更多回應不同年齡族群需求的產品，並持續推動台灣品牌的創新與發展。
(圖片來源：美吾華)
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