國際平價服飾來襲 滿心旗下品牌都將降價應戰
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2012/03/07 18:43
精實新聞 2012-03-07 18:43:26 記者 楊舒晴 報導 國際平價服飾UNIQLO、ZARA品牌相繼登台，再加上網路平價服飾Lativ等品牌崛起，許多傳統服飾代理商備感壓力。服飾代理商滿心(2916)表示，今年旗下各服裝品牌都將會降價，目前男裝品牌COMME CA ISM COLLECT於今年春夏率先降價。
據了解，COMME CA ISM COLLECT春裝預計將降價2成推出。董事長李俊良表示，公司調低售價的方向不變，其他還會有品牌陸續跟進，但由哪些品牌先行降價、降價幅度等，都還須要公司內部跟日本合作廠商討論才會有定案。
李俊良指出，光是降價並不能解決問題，後面還要考量到人員的教育訓練、商品採購量、銷售產品內容等配套措施，並且還要再加上適當的行銷策略，才能創造出更大的營收數字。
由於為服飾代理商，滿心平均毛利率約維持在40%。李俊良說，一旦採取降價策略後，毛利率勢必會受到壓縮，因此日後將會減少折扣活動，未來將著重加強其他宣傳活動及服務品質，並且當各項細節兼顧後，營業額將會隨之成長，即使毛利率下降，營業毛利及獲利的金額仍維持成長趨勢最重要。
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