MoneyDJ新聞 2017-11-14 14:53:03 記者 陳苓 報導
傳統電視式微，民眾改用網路收看節目，串流媒體裝置大受歡迎。Roku是美國市佔最高的串流裝置業者，該公司積極發展軟體，盼能主導智慧電視平台，激勵股價三天內爆衝127%。
嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，Roku 8日美股盤後公布的財報優於預期，9日跳空大漲54.94%、10日續漲13.91%，13日再漲28.45%收在42.71美元。和8日收盤價18.84美元相比，等於狂漲126.7%。
Forbes、Axios、Barronˋs Next報導，Roku是美國串流裝置龍頭，Park Associates估計，今年第一季Roku在美國家庭的市佔率達37%，高於亞馬遜Fire TV Stick的24%、谷歌Chromecast的18%、 Apple TV的15%。
儘管如此，Roku執行長Anthony Wood強調，該公司未來在於智慧電視軟體，而非硬體，目標稱霸智慧電視的軟體平台。他說，Roku硬體主要用於衝高軟體平台的規模，影音平台才是主要利潤來源。
Roku打算從軟體授權和數位電視廣告，創造新營收。上一季為止，1/5出售的智慧電視內建Roku操作系統。13日並傳出Roku授權串流技術給飛利浦，未來飛利浦電視將內建Roku平台。
廣告方面，Wood表示，眾人多以為串流播放沒有廣告，其實並非如此，消費者改用串流裝置是為了省錢，不想再花大錢收看有線電視，大家想要免費的影音內容，因此他們提供付費的隨選服務(如Netflix節目)，同時也有免費影音選項。
Wood說，電視和電視廣告搬遷到串流媒體，數十億美元也跟著移到新平台，Roku平台的營收有2/3來自廣告。傳統電視的廣告科技停留在石器時代，Roku有先進的廣告技術，可以更精準鎖定客層，並保有電視廣告的優點。
Roku 9月底才掛牌交易，上週三(8日)盤後首度發布財報，營收優於預期、達1.248億美元；每股虧損也低於估計，為0.10美元，激勵股價飆升。
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