諾基亞將以低階WP取代原本Symbian市場

精實新聞 2012-01-30 08:40:18 記者 陳祈儒 報導

諾基亞(Nokia)欲重振智慧型手機版圖，去年加入微軟WP陣營，但是諾基亞並沒有立即放棄Symbian，主要是諾基亞在新興市場如印度、中國與中亞、非洲仍擁有很高的品牌知名度，持續以入門等級Symbian系統來鞏固顧客的忠誠度。預計諾基亞在2012年仍會委外開發低階WP手機，以取代原本Symbian市場，並延續開發中國家的買氣。

諾基亞的Symbian OS，曾是市佔率最高的智慧型手機系統，簡易且穩定的表現，深受已開發、與開發中國家消費者喜愛。但是自從2007年、2008年Apple與Android的多重觸控面板智慧手機受到電信客戶拉高採購量後，諾基亞在已開發國家的高階手機市場頓失光彩，被三星、Apple、HTC、RIM等同業超越。

而在中階智慧型手機，諾基亞因為自身開放通路布建綿密、客戶選購容易，加上價格具競爭優勢，定價在250~300美元的多媒體特色智慧型手機，仍有一定的佔有率。

諾基亞在功能手機(Feature phones)的全球所有手機市佔率維持在20%，而Symbian智慧型手機也未完全消失，仍佔全球手機銷售量約4%~5%，銷售量僅大約小幅落後三星與蘋果。所以，這也是諾基亞執行長埃洛普(Stephone Elop)為何在去年宣布與微軟結盟時，仍不輕言放棄Symbian作業系統；因為一旦放棄，之前品牌聲譽都將付諸流水，白白喪失了多年來累積的佔有率。

只是諾基亞原有的智慧手機吸引力逐漸下滑確是事實，該如何取代這些原本愛用諾基亞Symbian系統手機，將是重要的課題。對諾基亞而言，最佳行銷與宣傳，是讓客戶把Nokia-Symbian手機，轉換為觸控功能、App應用程式的Nokia-WP手機；諾基亞2012年朝這個方向來作的可能性極高。未來，高階WP手機將與同業競爭並建立品牌形象，而低階WP手機則用於鞏固原有諾基亞顧客。

在諾基亞還不打算放棄中低階手機市場、不放棄中國大陸、印度等消費客戶的前提下，諾基亞今年在WP平台的ODM/JDM的委外模式仍不會停歇。